4 стратегии таргетинга в Telegram

Думали, мы сейчас дадим единственный верный ответ на этот вопрос? Конечно, вы так не думали, вы же знаете, что выбор зависит от ваших целей, бюджета и продукта ???? Нужно ли вам повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов или увеличить продажи? Каждый случай требует своего подхода. В этой статье мы расскажем о разных стратегиях таргетинга, которые помогут настроить рекламу так, чтобы она работала именно для вас

Сценарий 1: Узнаваемость бренда, широкий охват, тестирование

Стратегия: Начните с таргетинга по тематикам (Topics).

Если вам нужно быстро охватить широкую аудиторию и протестировать разные креативы, то таргетинг по тематикам — это ваш вариант. Выбирайте 2-3 релевантные тематики, создайте общий, понятный для всех креатив и запускайте кампанию. Так вы сможете собрать много данных и понять, что работает лучше всего.

Шаги:

1. Выберите 2-3 наиболее релевантные для вас тематики.
2. Запустите кампанию с общим, понятным для широкой аудитории креативом.
3. Обязательно используйте UTM-метки, чтобы отслеживать, с каких каналов приходят переходы.
4. Через некоторое время проанализируйте статистику и составьте список самых эффективных каналов (те, что дали больше всего кликов или конверсий).

Сценарий 2: Продажи, лиды, максимальная конверсия

Стратегия: Используйте таргетинг по конкретным каналам (Specific Channels) или по интересам пользователей (User Interests).

Если ваша цель — продажа или сбор лидов, то важно работать с качественным трафиком. В таком случае таргетинг по конкретным каналам или интересам поможет вам точно попасть в нужную аудиторию.

Шаги:
При таргетинге на каналы:

1. Вручную соберите базу из 50-100+ каналов, где обитает ваша ЦА. Это могут быть каналы конкурентов, блоги экспертов, тематические сообщества.
2. Создайте узкоспециализированный креатив, который "бьет" точно в боль вашей аудитории.
3. Запустите кампанию и внимательно следите за CTR (кликабельностью) и CPA (стоимостью целевого действия).

При таргетинге на интересы:

• Выберите самые релевантные интересы вашей ЦА. Создайте хотя бы одну кампанию с прямыми, самыми релевантными интересами, чтобы оценить базовые показатели (CTR, стоимость подписчика).
• Подумайте, чем еще интересуется ваша целевая аудитория. Это позволяет найти невыжженную и более дешевую аудиторию. Пример с недвижимостью: вместо того чтобы таргетироваться только на «Real Estate», подумайте, кто покупает недвижимость. Это могут быть люди, интересующиеся «Business», «Investing», «Finance», «Startups».
  
• Анализируйте конкурентов (самый эффективный метод). Найдите 10-20 крупных каналов ваших прямых конкурентов или каналов, где сидит ваша ЦА. Посмотрите, в каких тематиках они размещают рекламу (если это возможно) или просто проанализируйте их контент.
• А дальше все как обычно - запуск кампании + отслеживание аналитики.

Сценарий 3: Локальный бизнес

Стратегия: Геотаргетинг + Тематики/Интересы.

Для локальных бизнесов, таких как рестораны или салоны красоты, важно настроить таргетинг, чтобы реклама попадала именно в нужный регион. Это поможет вам не тратить бюджет на нецелевую аудиторию.

Шаги:

1. Обязательно установите таргетинг на ваш город или регион.
2. Добавьте к нему таргетинг по релевантным тематикам (например, "Еда и кулинария" для ресторана) или интересам.
3. В тексте объявления можно прямо указать город ("Доставка пиццы в Москве"), чтобы повысить релевантность.
4. А дальше что? Правильно, вы уже и выучили - запускаем кампанию и отслеживаем аналитику.

Комбинированная стратегия:

Исследование: Запустите кампанию с таргетингом по широким тематикам, чтобы собрать данные и найти самые конверсионные каналы.
Оптимизация: Создайте новую кампанию с таргетингом на конкретные каналы, добавив в нее те каналы, которые лучше всего показали себя на первом этапе. Это позволит тратить бюджет максимально эффективно.
Масштабирование: Параллельно запустите кампанию с таргетингом по интересам пользователей, чтобы "догонять" вашу аудиторию в других каналах и расширять охват, не теряя в релевантности.

Вывод

Не существует "плохого" или "хорошего" таргетинга. Каждый из них — это инструмент для решения конкретной задачи. Пробуйте разные подходы, адаптируйтесь под ситуацию и не бойтесь менять стратегию, чтобы получить максимально крутой результат! И всегда, всегда используйте UTM-метки для анализа.

А если хотите применить полученные знания на практике - регистрируйтесь в нашей партнерской сети и получайте доступ к крутым офферам. Персональные менеджеры всегда готовы прийти на помощь и направить вас в нужную сторону. Дальше вместе? 

Ваш Marketcall