Гайд: как лить Pay Per Call трафик с помощью Google Ads

Для офферов Pay Per Call существует два типа объявлений для Google Ads:

• обычная поисковая реклама с call extension

• поисковая реклама call only ad. 

В нашей партнерской сети 80% звонков поступают через call-only-ad, поэтому мы считаем его наиболее эффективным средством привлечения звонков.

Этап 1. Сбор семантики

Чтобы настроить гугл рекламу, необходимо серьезно отнестись к сбору семантики. Семантика - это список позитивных ключевых слов (тех, которые вы хотите включить в свою рекламную кампанию) и негативных (тех, которые вы хотите исключить). Нужно собрать максимально подробный список позитивных и негативных ключевых слов, исключая по возможности нерелевантные запросы. Это важно, поскольку в ваших интересах - максимально снизить стоимость клика и не переплачивать за нецелевые звонки. Собрать семантику можно с помощью сервисов: 

• https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home

• https://keywordtool.io/

• https://kwfinder.com/

• https://neilpatel.com/ubersuggest/

• https://www.spyfu.com/

Мы рекомендуем делать это с помощью официального сервиса Google keywordplanner, который основан на реальных данных поисковых запросов Google.

Важно делить ключевые слова по группам (общие ключевые слова, брендовые ключевые слова, привязанные к геолокации и т.д.) Это дает вам самим понять, какие группы бывают и какие есть тренды поиска в той или иной нише. 

Ключевые слова бывают брендовые (eHealth health insurance) и небрендовые (health insurance). При работе с ключевыми словами нужно внимательно относиться к фактору  бренда. Поиск определенного бренда может не значить, что человек заинтересован в продукте. Возможно он уже является клиентом компании и просто хочет зайти на сайт. Следует исключать подобные брендовые ключевые слова при настройке кампании. 

Этап 2. Настройка типа соответствия

В Google существует 3 типа соответствия:

• Широкое соответствие - поисковой запрос без кавычек, который в результате приводит к показу объявлений по вашему и синонимичным запросам. Гугл алгоритм сам определяет, что интересует клиента и предлагает ему широкий набор результатов.

• Фразовое соответствие - взятие слов в кавычки. В этом случае учитывается порядок слов и будут показываться объявления, в которых содержатся запрашиваемая точная фраза.

• Точное соответствие - взятие слов в квадратные скобки. В этом случае будут отображаться те запросы, которые точно совпадают с введенным словосочетанием.

При настройке типа соответствия вам самим нужно понимать, чего вы хотите добиться, и на что вы готовы потратить свой бюджет - на большое количество кликов или высокую конверсию. Чем точнее соответствие, тем меньше вы привлечете трафика, но тем точнее будет таргетинг.

Этап 3. Подготовка рекламного объявления

При настройке рекламного объявления вводим все необходимые данные, номер телефона, с которого будет звонить клиент и цепляющую фразу, которая подогреет интерес звонящего. Важно также провести анализ конкурентов и посмотреть, какие объявления в той или иной нише ходовые. Пример такого объявления можете посмотреть на скриншоте ниже:

Особенности call-only объявлений:

• Домен обязательно должен соответствовать business name (call service center, insurance call и т.д.). Лучше не придумывать домены под уже существующие компании, потому что за это можно легко получить бан.

• Использовать нужно toll free номер. Если Google не сможет верифицировать номер, обратитесь к вашему личному менеджеру в Marketcall, мы предоставим вам новый, еще не используемый номер телефона.

• В коллцентре, по требованию Гугла, должен быть IVR или агент на линии, который обязан представляться тем бизнес именем, который указан в рекламе. Формально, правило существует, но Гугл не всегда это проверяет, поэтому данное правило необязательно к исполнению. 

Этап 4. Подготовка лендинга

При подготовке лендинга важно учитывать, что на странице должно быть отображено business name, номер телефона, указанный в объявлении и краткое описание ниши, которую вы рекламируете. Важно добавить дисклеймер, privacy policy и terms of use. Если этого не будет, Гугл может остановить кампанию.

Примеры лендингов call-only ads:

Пример лендинга (обычная реклама):

Сервисы по созданию лендингов: 

• https://sites.google.com/

• Wordpress плагины (Elementor, Thrive Architect, OptimizePress, Brizy, Beaver Builder)

• Самостоятельно\заказывать на фрилансе лендинги на HTML

• Готовые сервисы (tilda, unbounce …)

Этап 5. Настройка рекламы и отслеживание конверсий

Реклама в Google Ads настраивается достаточно просто. Важно соблюдать вышеперечисленные шаги и учитывать тот таргетинг, который дан в оффере. Также следует выбрать поисковую рекламу с рекламой call-only и сделать сайт с бизнес именем и доменом. 

После успешной настройки рекламной кампании необходимо настроить отслеживание конверсии. Это обязательно для оптимизации рекламной кампании и выведения ее в плюс.

В графе Value нужно ввести сумму, которую вы зарабатываете за один звонок, проставить длительность с запасом на 5 секунд и указать, что звонки должны поступать от уникальных клиентов. 

После этого Гугл будет подставлять свой номер телефона и перенаправлять звонки уже на тот, который указан в объявлении. Таким образом, вы можете отслеживать звонки самостоятельно с помощью Google. Анализ поисковых запросов поможет вам оптимизировать кампанию и поменять то, что вы считаете важным (Например: добавить минус слова или другие ключевые слова).



Стратегия запуска:

• Для новичков: начинаем с маленького бюджета, смотрим, что работает, а что - нет, и потом постепенно увеличиваем.

• Для опытных вебмастеров: начинаем сразу с крупного бюджета для того, чтобы добиться хорошего CTR и показателя качества объявлений.

Использование аккаунтов

• аккаунты Google с кредитным лимитом

• аккаунты, предоставляемые Marketcall с уже имеющимися данными американской банковской карты

Мы предоставляем нашим вебмастерам уникальную информацию и фишки по арбитражу трафика. Регистрируйтесь на сайте: https://www.marketcall.com/auth/register/affiliate 

По всем вопросам пишите нашим affiliate менеджерам: affiliate@marketcall.com  

Почему Marketcall:

• Стабильные еженедельные выплаты

• Прозрачная система начислений

• Бесплатный банк темплейтов и крео

• Персональный менеджер

• Белые офферы с ГЕО США